轻奢主义下的新消费模式，泸州老窖“高光”在各领域发光发热

“高光”自2020年10月上市以来,便在中国白酒界掀起了一股新的风潮。轻奢主义,不仅打破了白酒行业以往的消费观念,更是符合当今人群的消费潮流,将营销与品质做到了极致。从品牌创新方向来看,泸州老窖高光在多领域持续性地合作与发声吸引了行业内外的广泛关注。

不断扩大的“高光”朋友圈

“高光”,定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒,首创中国轻奢白酒6G品质标准。从上市至今,“高光”一直备受关注。泸州老窖围绕“高光”所进行的品牌塑造是一条没有参考案例的独创之路,其掀起的强势风暴正渗透进各个领域。不断创新的品牌传播方式对应的正是“高光”不断扩大的朋友圈。通过不同媒体形式的触达,“高光”正在编制更大的圈层网,以多元探索玩出更多花样,为每一个因“高光”聚到一起的人打造出不同的品牌释放空间,并实现与更多圈层的衔接,引发更多“高光”连锁反应。

2020年10月24日,被定调为泸州老窖股份有限公司继“泸州老窖”品牌、“国窖1573”品牌之后的“第三曲线”——新轻奢主义白酒“高光”品牌——在上海正式亮相,吸引了全行业的目光。

同年11月6日,“高光”上市纪念装也正式启动线上发售,市场零售价达1499元/瓶,引领了市场对高端光瓶酒的价值认知。

同年11月15日,“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴,首次走向线下消费者。

同年11月26日,“高光”亮相四川省消费品精品展,在上万个参展产品中脱颖而出,被选为四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴品鉴用酒。

2021年1月16日,“高光”云品鉴活动在线上举行,这场万人在线鉴赏“高光”的活动,吸引了酒类知名专家、酒品评价师、白酒消费者代表等参加。

同年3月14日,在泸州老窖·国窖1573封藏大典央视新闻直播现场,“高光”高调亮相。

同年3月24日,在南都周刊传媒发起主办的“全民影响力盛典”上,高光从数百项候选名单中脱颖而出,斩获“年度品质之饮”荣誉,也是唯一获此殊荣的白酒品牌。

同年3月27日,在杭州举办的《2021新榜大会》上,泸州老窖高光凭借行业首创6G品质标准及轻奢主义白酒定位,荣获“年度营销潜力品牌”大奖。

值得一提的是,泸州老窖还通过多场“赏光私友荟”将“高光”摆到了消费者面前,各领域意见领袖与“高光”一起拥有了美妙的夜晚,一大批圈层KOL被纳入“高光”的朋友圈,“高光”作为白酒轻奢消费赛道开创者的自我成长之路变得愈发清晰。

“高光”引领白酒轻奢消费新热潮

当下,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体,酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领白酒消费潮流,也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势,顺应消费升级。

而作为对话新轻奢消费族群的产品,“高光”本身兼具轻奢化、时尚化与国际化元素。

“高光”自诞生起就瞄准新奢族,助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地,创新引领白酒轻奢消费时代,开启泸州老窖发展的“第三曲线”。

一系列活动与品牌主张,正在不断让外界明了“高光”的品牌宣言,今年“高光”还将用更多元的探索来证明,它是行业的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。

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